מהו עיצוב זהות?

תפקיד אחד מרכזי ב'מותג 'או' תדמית ארגונית 'של חברה הוא זהותו

ברוב המקרים, עיצוב זהות מבוסס על המכשירים הוויזואליים המשמשים בתוך חברה, בדרך כלל מורכבים במסגרת קבוצת הנחיות. הנחיות אלו המרכיבות זהות מנהלות בדרך כלל את אופן היישום של זהות בכל מגוון מדיומים, תוך שימוש בלוחות צבעים מאושרים, גופנים, פריסות, מדידות וכדומה. הנחיות אלה מבטיחות כי זהותה של החברה נשמרת בקוהרנטית, אשר בתורה מאפשרת לזיהוי המותג בכללותו.

זהותה או 'הדימוי' של החברה מורכבת ממכשירים חזותיים רבים:

לוגו (סמל הזהות והמותג כולו)

נייר מכתבים (נייר מכתבים + כרטיס ביקור + מעטפות וכו ')

בטחונות שיווק (פליירים, עלונים, ספרים, אתרי אינטרנט וכו ')

מוצרים ואריזה (מוצרים שנמכרו והאריזה בה הם נכנסים)

עיצוב לבוש (פריטי לבוש מוחשיים שלובשים עובדים)

שילוט (עיצוב פנים וחוץ)

הודעות ופעולות (הודעות המועברות באמצעות אמצעי תקשורת עקיפים או ישירים)

תקשורת אחרת (אודיו, ריח, מגע וכו ')

כל דבר חזותי שמייצג את העסק.

כל הדברים הללו מהווים זהות וצריכים לתמוך במותג בכללותו. אולם הלוגו הוא הזהות התאגידית והמותג הכל עטוף בסימן זיהוי אחד. סימן זה הוא הדמות והסמל של העסק בכללותו.